两个共同点三大趋势,LPL俱乐部赞助商大盘点

2020-05-14 来源:网络采编 编辑:小七 分类:英雄联盟

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近日,英雄联盟赛事官博公布了LPL2020春季赛观赛数据,数据显示,2020LPL春季赛首周单日峰值PCU同比增长超70%,总决赛单日独立观众同比增长40%,业内人士表示,“LPL观赛数据的上升很大一部分原因是受疫情影响”。PzV中国电竞网

疫情之下,线下观赛用户纷纷转战线上,曾有游戏产业分析师讲道“疫情对赛事价值并未产生重大影响,但对俱乐部而言则不然,赛事挣钱,俱乐部却因巨大的运营成本难以盈利,加之线上赛制俱乐部的赞助商展示权益受损,可能会对俱乐部接下来招商运营带来影响。”PzV中国电竞网

2020LPL春季赛期间,俱乐部的赞助商情况又是如何?带着疑问,陀螺电竞统计观察了LPL所有俱乐部的赞助商和合作伙伴,试图从中找到一些共同点及趋势。PzV中国电竞网

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两个共同点:直播平台贯穿始终,硬件品牌约占半壁江山PzV中国电竞网

通过统计,我们不难发现,LPL所有俱乐部赞助商\合作伙伴中,直播平台的身影随处可见,其中,17支俱乐部中,入驻斗鱼直播的有7家,虎牙直播的6家,企鹅电竞2家,CC直播1家,哔哩哔哩1家,同时,与短视频直播平台快手合作的还有IG和WE俱乐部。PzV中国电竞网

联盟俱乐部被4家直播平台瓜分一空,对于直播平台而言,引入俱乐部的意义不仅仅局限于选手直播礼物的收入,说实话,职业选手由于日常训练及比赛,其直播时长并不固定,并且很多选手签约后,直播次数寥寥无几,本身直播性价比并不高。PzV中国电竞网

但直播平台更多的是想通过签约俱乐部,让选手成为流量入口以及有利于品牌的宣传。以IG入驻虎牙为例,4月8日,IG全队在虎牙直播首播,其中,The Shy对线霸哥,频频登上热搜,其直播间人气也达到了千万级别,丝毫不逊色于LPL赛事直播间。IG的入驻,对于虎牙直播来说,不仅可以吸引俱乐部背后数量庞大的粉丝进入虎牙,而在选手非直播时间段,可以借助主播对粉丝进行分流、消化、吸收;另外,IG俱乐部的名气对于虎牙品牌亦是一次大的提升,从而形成“虎牙IG”的强绑定关系。PzV中国电竞网

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这也就不难理解,为什么俱乐部会成为直播平台的“香饽饽”,尤其是在外界看来,俱乐部选手本身直播性价比并不高的情况下。PzV中国电竞网

除了直播平台,我们还发现,电竞硬件、外设品牌在俱乐部赞助中比例约占50%,常常出现多家硬件品牌赞助一家俱乐部的情况,如LPL春季赛新晋冠军JDG俱乐部,在6家赞助商中,4家为硬件品牌。PzV中国电竞网

众所周知,电竞赛事、俱乐部与硬件品牌有着天然的结合点,并且,在电竞俱乐部发展过程中,硬件、外设品牌是第一批赞助商,换言之,电竞产业能走到今天,硬件品牌的推动功不可没。PzV中国电竞网

随着电竞产业的不断成熟,赛事要求的提升,硬件品牌也在不断升级,不断细分化,主机、键鼠、耳机、音响、电竞椅甚至于显卡、内存,品牌细分化也导致俱乐部可接受的赞助商数量多,从而获得更大的收益,而电竞行业的蓬勃发展也在不断吸引硬件、外设品牌前赴后继的入局。PzV中国电竞网

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三大趋势:陪玩平台增加、快消品加码、年轻品牌更受青睐PzV中国电竞网

剩余的赞助商中,则呈现出多面开花、破圈融合的繁华景象,透过表象,陀螺电竞将其归纳为三大趋势。PzV中国电竞网

趋势一:被赞助俱乐部数量增加,陪玩平台增速快。PzV中国电竞网

LPL17家俱乐部中,有六家与陪练平台有赞助合作关系,其中,比心陪练5家,刀锋陪练1家。陀螺电竞在《2020,游戏陪练行业搅动电竞格局》一文中曾写道,“在年初的“宅经济”影响下,比心陪练APP在除夕到2月末这段时间,用户累计下单量超过6000万局。刀锋陪练平台的各项指标均稳定上升,业务量激增40%。”PzV中国电竞网

游戏陪练平台比心副总裁杜明江曾透露,2018年合作iG之后,在S8上iG夺冠的当月,比心平台上《英雄联盟》订单增长超过了100%;王思聪陪练每小时666元的话题也曾登上热搜,引起广泛的讨论及关注。PzV中国电竞网

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比心平台曾向陀螺电竞表示“游戏陪练大神线上发展的第一层,是国家认可的电竞陪练师资质。再向上则是电竞青训,金字塔的顶端便是职业电竞选手。”因此,在外部条件促进,内部数据亮眼的情况下,再加之直播平台的不断深入合作,陪练平台向职业俱乐部抛出“橄榄枝”顺理成章。PzV中国电竞网

趋势二:快消品借助明星效应,将不断加码。PzV中国电竞网

近年来、快消品在电竞赛事及俱乐部的赞助耳熟能详,LPL的肯德基、哈啤、战马、清扬等等,简短有力的宣传、朗朗上口的文案早已深入人心,再加上明星选手的联动、包装上的电竞元素等,快消品牌凭借以往的经验,在电竞圈植入的毫无违和感。PzV中国电竞网

同时,数以亿计的电竞用户也为快消品牌带去可视的销售额,资金回流快、持续的曝光以及LPL庞大的数量用户,快消品又有什么理由不继续加码俱乐部?三只松鼠、上好佳、湾仔码头的入局已经拉开序幕。PzV中国电竞网

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趋势三:越来越多的品牌将瞄准年轻人,俱乐部成枢纽。PzV中国电竞网

电竞行业中的年轻人一直是所有赞助商的目标池,除了上文讲到的赞助商,剩余的赞助商更需要年轻人的助力,包括汽车、信用卡、潮牌。PzV中国电竞网

宝马赞助FPX、雪佛兰联手IG、奔驰赞助RNG,打着“年轻人的第一台车”的目的,通过俱乐部、赛事不断宣传品牌,毫无疑问,不只是奔驰、宝马,汽车行业的其他品牌亦可以通过同样的方式笼络年轻人;PzV中国电竞网

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数据分析机构尼尔森曾发布一份《中国年轻人负债状况报告》,其中指出,在中国的年轻人中(90后、95后),总体信贷产品的渗透率已达到86.6%,超过四成的年轻人明确表示,“使用信贷产品是一种更精明的消费方式”,对于银行信用卡来说,只要找到年轻人的聚集地,何愁没有用户转化?电竞行业正是“答案”之一。PzV中国电竞网

潮牌自不必多言,潮牌的主流用户非年轻人莫属。根据麦肯锡发布的《2019年度全球时尚业态报告》,2019年中国年轻人在潮牌上的花费达到350至380亿美元,首次超过美国,成为全球最大时尚市场,中国的潮牌消费增速高达84%。PzV中国电竞网

而连接这些品牌与年轻人的枢纽,俱乐部首当其冲。尤其是在“饭圈”文化影响下,电竞粉丝的追星、打call愈发孕育了年轻品牌的发芽成长。PzV中国电竞网

结语:PzV中国电竞网

2019年,LPL赛区直播观赛人次超200亿,内容观看量超650亿,其背后是庞大的用户群体以及LPL本身的超级IP,而赛事又捆绑了厂商、电竞俱乐部、直播平台和粉丝用户流量等,赞助商从赛事到俱乐部各取所需,付出有所回报,借助于疫情,尽管露出减少,但关注度的上升又有所弥补,当赛事、俱乐部回归线下之时,我们有理由相信,赞助商也将迎来一波新爆发。PzV中国电竞网

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